Геотаргетинг — один сайт для всех городов!

С каждым годом бизнес активнее осваивает интернет и старается занять свою нишу в online пространстве. Такой интерес неспроста. Интернет открывает границы между городами и странами, тем самым расширяя рынки сбыта. Геотаргетинг — один из популярных инструментов сайтостроения и продвижения в интернете, подходящий для мультирегиональных компаний. О нём я расскажу подробнее в этой статье.

Я разработчик плагина WT Geotargeting для настройки геотаргетинга на сайтах WordPress. Первая версия вышла в 2015 году, и за это время я хорошо изучил эту тему, и готов поделиться информацией. 

Что такое геолокация и геотаргетинг?

Геолокация — это определение географического местоположения посетителя сайта.

Мультирегиональный сайт — это сайт, на котором представлена информация для разных стран, регионов и городов.

Геотаргетинг — это отображение посетителю содержимого, соответствующего его географическому местоположению. Геотаргетинг активно применяется на лендингах, страницах мультирегиональных сайтов и порталах, а так же в интернет-рекламе. Местоположение пользователя определяется с помощью сервисов геолокации.

Зачем нужен геотаргетинг на сайте? 

Геотаргетинг применяют на сайтах компании, осуществляющие свою деятельность в разных городах и странах. С его помощью можно решить следующие задачи: 

• Использование одного сайта для разных городов и стран.
• Автоматический выбор языка в зависимости от местоположения посетителя.
• Повышение уровня доверия посетителей сайта.
• Показ разных контактов для каждого города.
• Отображение для каждого города индивидуальной информации (акции, новости, цены и другой).
• Указание местоположения пользователя на карте.
• Повышение органического трафика с поисковых систем.
• Улучшение показателей конверсии.

Для каких видов бизнеса подходит геотаргетинг?

• Интернет-магазин
• Проектно изыскательские работы
• Дистанционное обучение
• Продажа сложного оборудования
• Транспортные компании
• Услуги для бизнеса
• Туроператоры
• и многие другие. 

То есть, геотаргетинг подходит для любого бизнеса, ведущих свою деятельность минимум в двух городах.

Как узнать местоположение посетителя сайта?

Определить город пользователя на сайте можно следующими способами: 

• Спросить у посетителя;
• По IP посетителя с помощью сервисов геолокации;
• Через геолокацию браузера.

Какие существуют сервисы геолокации?

Сделать геолокацию на русскоязычном сайте помогут следующие сервисы:

• IpGeoBase
• MaxMind 
• Ipstack
• DaData
• API Яндекс Карты
• и другие.

Я, настраивая геотаргетинг, использую бесплатный сервис геолокации IpGeoBase, но данные в нём перестали обновляться. Чтобы получить более точные данные о местоположении посетителя, необходимо настроить взаимодействие с платными сервисами геолокации. Часть сервисов предоставляет бесплатный доступ к своим услугам. Например, DaData позволяет делать до 10 000 запросов в сутки бесплатно.

Какие данные можно получить от геолокации? 

С помощью геолокации можно получить весьма обширную информацию, но стоит учитывать, что наличие и точность зависит от применяемого сервиса. Востребованными данными, используемыми в работе сайтов и порталов являются:  

• Страна
• Область
• Город
• Адрес
• Телефонный код
• Координаты
• Связка с КЛАДР
• Код ISO

Как настроить геотаргетинг на сайте?

Для качественной настройки геотаргетинга необходимо обладать навыками разработки сайтов. Нужно уметь верстать, программировать, работать с облачными сервисами через API, знать особенности CMS, а также уметь продумывать юзабилити интерфейса сайта. Новичок фрилансер вряд ли сможет качественно выполнить настройку, так как существует множество подводных камней. 

Если вам понадобится сделать геотаргетинг на сайте отдайте предпочтение Web-студии или фрилансеру с опытом работы и наличием примеров схожих работ в своём портфолио. Когда у меня есть свободное время, я тоже могу выполнить настройку геотаргетинга и геолокации на сайте. 

Какие ошибки допускают разработчики настраивая геотаргетинг?

Важно знать, что неправильно настроенный геотаргетинг может нанести вред и ухудшить позиции сайта в поисковой выдаче. Вот такие ошибки встречаются на сайтах:  

• Посетитель не понимает что сайт мультирегиональный и есть возможность выбрать город.
• На мобильных устройствах не отображаются элементы управления выбором города.
• Медленная работа JavaScript скрипта на фронтенде создаёт задержки в обновлении геозависимого контента.
• Браузер выводит окно с запросом на разрешение доступа к данным о расположении, но посетитель не понимает с какой целью сайт их запрашивает.
• Разработчик не учитывает погрешность определения местоположения посетителя.
• Во время возникновении ошибки в работе сервиса геолокации на сайте тоже возникает ошибка.
• Некорректная настройка файлов sitemap.xml и robots.txt.

Повторюсь, таких ошибок надо избегать, иначе геотаргетинг ухудшит показатели сайта.

На этом заканчиваю вводную статью о геотаргетинге. Если хотите узнать подробнее, как должен выглядеть интерфейс сайта с настроенным геотаргетингом, прочтите мою давнюю статью «Применение геотаргетинга на сайте» которая до сих пор не потеряла свою актуальность. А также обратите внимание на один из моих последних кейсов по настройке геотаргетинга на сайте обучающей компании.

Если вам есть что сказать на эту тему или возникли вопросы, присоединяйтесь к комментариям ниже, или свяжитесь со мной.

Замечу, что в статье раскрыта тема настройки геотаргетинга на сайте. Если интересно узнать про применение геотаргетинга в интернет-рекламе и продвижении — маякните об этом в комментариях и я подготовлю соответствующую статью.

Спасибо за внимание!